GENERATION X
ジェネレーションX（Generation X）は、1960年代半ばから1980年代初頭に生まれた世代を指します。この世代は冷戦時代に育ち、核戦争の恐怖や政治的な不安定さが彼らの成長に影響を与えました。
ベトナム戦争やウォーターゲート事件など、社会的・政治的な変動が多かった時期です。また、離婚率の増加や女性の社会進出が進んだことで、シングルペアレント家庭や共働き家庭が増え、彼らは「鍵っ子」として育ち、自己管理能力や独立心が強まりました。
先進国、特に欧米文化的には、ジェネレーションXはパンクロック、グランジ、ヒップホップといった音楽ジャンルの誕生と成長を目の当たりにしました。特に1990年代に流行したグランジムーブメントは、彼らの反抗精神や虚無感を象徴するものでした。映画やテレビも彼らの文化的背景に大きな影響を与え、例えば『スター・ウォーズ』シリーズや『ブレードランナー』、そして『バック・トゥ・ザ・フューチャー』などの映画が彼らの想像力を刺激しました。MTVの登場によって、音楽ビデオが若者文化の中心となり、彼らの音楽やファッションへの影響も大きくなりました。
職場において、ジェネレーションXはフラットで柔軟な組織構造を好む傾向があります。彼らは、権威に対して懐疑的な態度を持ち、上司と部下の距離が近い関係を求めます。キャリアの柔軟性を重視し、複数のキャリアを持ち、多様なスキルを活用して新しい職場や産業に挑戦する姿勢が見られます。
技術的には、ジェネレーションXはアナログからデジタルへの移行期を生きた世代であり、最初にパソコンやビデオゲームに触れた世代です。彼らは、デジタル技術に適応しながらも、アナログ技術に対する親しみも持ち続けています。インターネットの普及により、情報へのアクセスが劇的に変わり、仕事やコミュニケーションの方法が進化しました。ジェネレーションXは、電子メールや初期のインターネットサービスを積極的に取り入れ、ビジネスや日常生活で活用しました。
経済的には、ジェネレーションXは経済的な不安定さを経験したことから、保守的でリスク管理を重視する傾向があります。彼らは貯蓄を重視し、投資に対しても慎重な姿勢を取ることが多いです。また、品質や価値を重視した消費行動を取り、ブランドに対して強いロイヤルティを持つ傾向もあります。信頼できるブランドや製品に対して、長期的な支持を示すことが一般的です。
社会的および家族生活において、ジェネレーションXは仕事と家庭生活のバランスを重視します。長時間労働を避け、家族との時間を大切にする姿勢が見られます。また、親としての役割においても、彼らはベビーブーマー世代とは異なる価値観を持ち、自律性と柔軟性を重視した子育てを行うことが多いです。子供に対しても独立心を育てることを意識しているのが特徴です。
ジェネレーションXは、社会的、経済的、技術的な変化を経験しながらも、独自の価値観を形成してきた世代です。彼らの影響力は現在の社会や文化に深く根付いており、今後もその影響が続くと考えられます。
日本におけるジェネレーションXは、昭和から平成への移行期を生き抜いた人々です。この世代は高度経済成長期の終盤からバブル経済の絶頂期、そしてその崩壊を経験しており、社会や経済の急激な変化の中で成長しました。
日本のジェネレーションXが育った時代は、家庭環境の大きな変化が特徴的です。戦後の経済成長期においては、専業主婦が一般的であり、父親は一家の大黒柱として外で働き、母親は家庭を守るという家族像が広く受け入れられていました。しかし、ジェネレーションXが育った1970年代後半から1980年代にかけて、共働き家庭が増加し、また離婚率の上昇も見られるようになりました。これにより、鍵っ子と呼ばれる、放課後に家で一人で過ごす子供たちが増え、自立心や自己管理能力を自然と育んでいきました。
文化的な側面では、ジェネレーションXは日本のポップカルチャーの黄金期を体験しています。1970年代後半から1980年代にかけて、アニメやマンガが社会現象となり、ゲーム機やカセットテープなど、エンターテイメントの新しい形が次々と登場しました。特に、1979年に放送が開始された『機動戦士ガンダム』は、彼らの価値観に大きな影響を与え、ロボットアニメブームの先駆けとなりました。また、ファミコンの登場により、ビデオゲームも急速に普及し、子供たちの遊びの形を一変させました。
一方で、バブル経済の最中に社会に出たジェネレーションXの一部は、好景気の恩恵を受けたものの、バブル崩壊後の就職氷河期に直面した人々も多くいます。就職活動が厳しさを増し、終身雇用や年功序列といった従来の日本的な雇用慣行に対する信頼が揺らぎ始めました。これにより、キャリアに対する考え方も変わり、より柔軟で多様な働き方を模索する姿勢が強まりました。特に、転職やフリーランスとしての働き方を選ぶ人が増えたのもこの時期からです。
また、日本のジェネレーションXは、テクノロジーの進化にも敏感に適応してきました。パソコンや携帯電話の普及をいち早く受け入れ、インターネットの初期段階を経験した彼らは、デジタル化が進む社会においても適応力を発揮しています。この世代は、インターネットやメールの導入期において、新しいコミュニケーション手段を習得し、それをビジネスや個人生活に活用してきました。
日本のジェネレーションXはまた、消費行動においても特徴的です。バブル期に形成された消費志向とその後の経済停滞を経験したことで、彼らは品質や価値に対する意識が強く、ブランドに対するロイヤルティが高い傾向があります。特に、バブル期に培った高級ブランド志向が一部で根強く残る一方で、コストパフォーマンスを重視する現実的な消費行動も見られます。
家庭生活においては、ジェネレーションXは自分たちの親世代とは異なる価値観を持っています。彼らは、共働きを前提とした家庭生活や、子供の教育における多様な選択肢を重視する傾向があります。また、育児や家事に対する夫婦の協力が求められるようになり、これまでの性別役割分担の見直しが進んでいます。
総じて、日本におけるジェネレーションXは、激動の社会や経済の中で凡ゆる技術の革新、多様性に適応しながらも、経済的には高度経済成長からバブル崩壊の中で、物質的な価値観に翻弄され、極めて保守的は経済観念を強めていくこととなり、独自の価値観を形成し続けてきた世代です。彼らの経験や価値観は、現代日本社会においても重要な影響を与えており、その影響力は今後も続くでしょう。
日本を含める先進国で言えば、今もなおこのジェネレーション Xの思想は色濃く根付いており、マーケティング購買層的に考えても、大きなシェアを占めていると考えるべきでしょう。
CMで使われる多くの楽曲は、X 世代が青春を謳歌した80年代のものも多く、映画、アニメ、ストリートカルチャーやファッションなどでも、その傾向は強く、「流行」という軸では「復刻」という概念でこの世代を中心に回っている。
新しい技術や考え方を比較的柔軟に受け入れる一方で、経済的には大きな振れ幅に翻弄され、極めて保守的に構える、アンバランスの渦中で社会の中心に留まる世代であると言えるでしょう。
